家电第一渠道苏宁连发救市大招,二季度或迎利好

家电行业倒春寒引发关注。据奥维云网(AVC)公开数据,2020年一季度,白电市场销售规模遭受重挫,整体零售额降幅达45%左右,空调市场成为疫情重灾区与此同时,彩电市场量额齐跌,双线渠道销售受阻;厨电受到疫情极大影响,线上市场销售惨淡,线下市场趋于停滞。

为了促进消费回补和潜力释放,从中央到地方陆续出台政策,配合以旧换新、消费券等手段,有效刺激家电市场消费需求。作为家电第一渠道,苏宁率先联动品牌发力,连续启动空调旺季、彩电万人抢、厨电行业会议,在企业复工达产的驱动下,带来更多行业利好。

苏宁空调旺季启动,北京地区先行开启。4月10日,北京苏宁联合美的、格力、海尔、海信、惠而浦等主流空调品牌发起空调产业升级联盟,再发6亿消费券,就特殊时期空调营销、技术、服务等方面进行全面升级,强力拉动消费市场需求;

彩电行业积极战疫,4月10日至19日,苏宁双线启动彩电万人抢活动,通过渠道大单备货、新品独家首发、C2M定制、24期免息等力度释放供应链及价格优势。目前,苏宁已经全面恢复全国门店经营,更为彩电万人抢搭建了多元化的消费场景;

4月14日中国高端热水器发展峰会、4月15日中国厨电产业发展论坛连续启动,苏宁联合中国家用电器研究院、奥维云网及厨卫品牌代表同步启动苏宁品质沐浴节及健康厨电节,推出总计5亿元的高端热水器消费补贴,加快市场复苏步伐。

行业预测,二季度消费旺季在即,在消费刺激政策的引导和苏宁等渠道的助力之下,前期因疫情而被压制的家电产品需求有望得到集中释放,且今年夏季或会出现热夏情况,对终端需求的提振效果显著。

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