民族品牌崛起之路,国货俏妃在世人羞耻心中负重前行

世人皆对女性卫生巾的发展史和本身充满了好奇,但却因传统观念的束缚又羞于启齿。实际上,从世界上第一片真正意义上的卫生巾被发明,并且在西方世界普及的近半个世纪时间里,中国女性压根不知道卫生巾为何物。而如今,七度空间、ABC、俏妃等等各大品牌已经成为众多女性的日常选择。

1982年,中国从日本引进了第一条卫生巾生产线,开始摸索自己的卫生巾道路。很多人不了解的是,当时的中国,谈论卫生巾这种问题,无异于伤风败俗,摆上货架出售更是不可原谅。所以成捆的卫生巾滞销,在仓库中堆积如山。但不可否认,滞销的外来卫生巾冲击了中国女性的思想,也让中国商人看到了商机,他就是日后被称为中国卫生巾大王的恒安许连捷。

1984年,许连捷推出了中国第一个完全自主生产的卫生巾品牌安乐。创业之初,许连捷和他的安乐卫生巾无人问津。产品滞销,自然就没钱进账,为了维持住工厂的运转,于是1986年,总结完败绩的许连捷做了两件事:第一:斥巨资 ,打广告;第二:把原本专注在福建市场的卫生巾生意,转移到上海。而俏妃卫生巾的境遇与此有着很大的相似,没钱投广告,没钱进商超,产品无人问津,为了打开局面,创始人张帆走街串巷的推销成为了当时的第一选择。

在国产品牌开始出现的这段时间,中国第一支外资品牌卫生巾O.B.卫生巾广告横空出世。随着广告的播出,O.B.卫生巾很快倾销一空,还斩获了1985年全国广告创作一等奖,一时好评如潮。

同一时期,护舒宝(宝洁)、乐而雅(日本花王)、高洁丝(金伯利)等品牌,开始争先恐后的流入中国。依托背后母公司强大的实力,借助改革开放的浪潮,这些国外品牌迅速抢占中国市场。

受到本土品牌广告的启发,进口卫生巾品牌纷纷把广告宣传作为重要的手段。被封建时代压抑太久的中国女性,在广告的冲击下,也迅速活跃起来,越来越多人频繁的出入各大店铺。在现如今看来,破除封建解放,改革开放不断加强的在那个年代,她们去买的不仅仅是卫生用品,而是一份反禁锢的勇气。在卫道士眼中被当成大逆不道的卫生巾,其实是许多年轻人追求更开放更自由的武器。

而在这个过程中,国际社会的发展和中国经济社会水平的复苏进步,在改革开放的浪潮中,加速连接了中国和世界各国。在改革开放的几十年中,许多国人盲目推崇国外品牌,甚至愿意花费重金国外代购,也不愿意买国内同标准的产品。

不可否认,因为科研技术和经济水平的相对发达,国外品牌在某些方面比本土品牌做得更好。其中,护舒宝在所谓的科技感卫生巾上做文章,其在2014年首发的液体卫生巾便是其一。

然而,国外品牌真的适合中国人的需求么?本土品牌就一定比国外品牌落后么?不同的环境造就了不同的生活习惯和人体生理习惯,就像飞鹤奶粉一样,只有中国人自己的品牌才更加了解中国人自己的需求和心里。

据资料显示,在卫生巾领域,七度空间、ABC、自由点等本土品牌后发制人,坚守二、三、四线市场的同时,也不断抢占一线城市。在这个过程中,各大品牌向前拓展的期间,也不惜重金投入广告,力图证明本土品牌的实力,抢回国外品牌霸占的市场。

各大本土品牌不断为民族品牌之路攻坚破难,群英荟萃,带动了一大波新品牌出现,这里面就有一个开辟了新品类的俏妃,其创始人因母亲得子宫癌而奋发图强投身女性健康产业领域,创造出不漂白的俏妃竹纤维卫生巾,以四川峨眉的慈竹为原材料,不漂白易吸收。俏妃竹纤维卫生巾的出现无异于一场行业革命,搅动了整个行业市场,带动卫生巾行业迈入黄巾时代,从此卫生巾多了一个新品类。

令很多人措手不及的是,想当年,曾经的某个品牌请男明星做代言人就能引起轩然大波,而现在,最受大众欢迎的梗是卫生巾品牌创始人是男的!,大众更愿意看到其中反其道而行之的内容。

没错,俏妃竹纤维卫生巾品牌的创始人张帆,便是一位男士。张帆表示,当初进入女性健康领域做卫生巾的初衷是因为自己的母亲是子宫癌而去世的,所以对于女性生理健康问题尤为在意,进入卫生巾行业也是为了弥补对去世母亲的亏欠。就是这样一种源力,促使着张帆不断深入卫生巾领域调查研究,四处拜访行业专家,投入巨资研发创新,最终研发出不漂白的俏妃竹纤维卫生巾,开创了行业的新高度。

当初创立俏妃的时候,正值新的社交形态的快速发展,在借助新媒体工具带动营销的同时,张帆在不断摸索中,线上线下相互赋能的社交新店商经营模式不断清晰,并最终成型。在此过程中,张帆不断摸索更加贴合中国女性需求的产品,在保证产品特性的基础上,通过对原材料的选择和把控,对女性健康需求的关注和在意,最终突破传统白色卫生巾的壁垒,研发出竹黄色不漂白的俏妃竹纤维卫生巾,并通过社交新店商,在全国范围内开设了近4000家俏妃卫生巾专卖店,带动无数人就业创业,为女性权益振臂发声,走在了各大品牌的前面,推动了国民经济的发展,为本土品牌的守护之战打响了响亮的一炮。

实际上,卫生巾在被发明近百年之后,它已经逐渐从产品本身的体验和功能上,逐渐附带上更多的含义,对女性自身的关注,对女性权益的关注,对女性自我的解放。

据媒体报道,2009年6月,重庆某学校举办了一场创意设计大赛。两位大一女生用百余片过期卫生巾做了件手工晚礼服。被媒体曝光后,全民哗然,非议不断,被众人口诛笔伐,低级的作秀、缺乏内涵的博取眼球等等标签迎面而来。

到了今天,众人依然对卫生巾几个字讳莫如深,遮遮掩掩。男生不敢光明正大的买卫生巾,众人看到卫生巾后便躲得远远的

即使几十年来有无数女性坚持不懈地位解放思想努力,即使爱善天使集团从创立以来便始终为女性权益奔走努力,但一块小小的卫生巾,并没有足够从容地走入千家万户。

实际上,有部分观念滞后的国家,甚至在很多人眼中,依旧在戴着有色眼镜看待卫生巾的存在。印度2018年拍了一部名为《护垫侠》的电影,试图消解深藏于人们内心深处对于卫生巾的偏见与误解。但一部电影或许可以打动一部分人,却无法彻底改变意识里根深蒂固的守旧观念。

现如今,卫生巾已经完全融入中国女性的日常生活中,普及率更是高达百分之九十多,但对于女性用品的态度,部分人的守旧观念依然根深蒂固。从中不难看出,一个国家与社会对待卫生巾的态度,折射出其对于女性的认知与尊重程度。可以这么说,卫生巾的几十年发展之路,也是中国女性的自由解放之路。

而放在行业,放在民族品牌之路的崛起中,国外品牌的挤压和世俗观念的禁锢,一定是其中两大不可避免的因素。众多国内品牌为此不断努力,誓为国货正名,爱善天使集团俏妃,这个年轻的冉冉升起的品牌,开创划时代的不漂白产品品类,坚持为民族品牌的崛起而努力,但前路漫漫其修远兮,在为中国品牌发声世界的路上,还需要所有企业共同努力。

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